NLB Skladi z novo kampanjo nagovarjajo tiste, ki sanjajo o nepremičnini
Kampanja, ki je junija zaživela na televiziji, zunanjih oglasnih površinah in digitalnih kanalih, nadaljuje komunikacijsko platformo »V skladu s sanjami«, ki so jo NLB Skladi z agencijo ENKI predstavili lani.
Če je lanska kampanja mlade spraševala, kje bodo čez 20 let, jih letošnja postavlja nekaj let v prihodnost, ko so že začeli živeti v skladu s svojimi sanjami. Izhodišče kampanje je ena večjih življenjskih želja mladih – lastna nepremičnina.
Kot navajajo v agenciji, so podatki, zbrani v lanski kampanji prek spletnega orodja Skladatelj sanj, pokazali, da je bilo več kot 60 odstotkov vseh sanj povezanih prav z nakupom lastne nepremičnine. Ti vpogledi so bili tudi izhodišče za nadaljevanje zgodbe.
Osrednje sporočilo nadgrajene kampanje se glasi: »Tudi ti sanjaš o nepremičnini? Zaživi v skladu z njimi!«
Nadaljevanje platforme »V skladu s sanjami«
V agenciji ENKI pojasnjujejo, da so se znova poigrali z dvojnim pomenom sporočila. »Zaživeti v skladu z njimi« lahko pomeni zaživeti v skladu s svojimi sanjami, hkrati pa se navezuje tudi na novo možnost vlaganja v poslovne nepremičnine brez neposrednega nakupa lastne nepremičnine.
Nova kampanja vizualno in vsebinsko nadaljuje lani vzpostavljeno komunikacijsko platformo. Pred kamero se vračajo isti protagonisti kot v prejšnji kampanji, le da jih tokrat srečamo nekaj let pozneje. Njihove sanje niso več predstavljene kot oddaljene želje, temveč kot nekaj, za kar so že začeli sprejemati konkretnejše odločitve.
Oglase zaključuje sporočilo: »Čas je, da nehamo zgolj sanjati – in za svoje sanje tudi kaj naredimo.«
Elementi akcije: televizijsko oglaševanje, zunanje oglaševanje, digitalno oglaševanje, družbena omrežja, materiali na prodajnih mestih in tiskani materiali
Naročnik: NLB Skladi
Predstavnici naročnika: Saša Dragonja in Špela Illar Kosmač
Agencija: ENKI
Strateginja: Tjaša Lenardič
Vodja projekta: Lara Oblak
Strateginja za vsebine in tekstopiska: Eva Novak
Oblikovalca: Anže Šestovič in Hana Pušljar
Družbena omrežja: Natalija Govekar
Medijski zakup: Media Publikum
Video produkcija: SquareMe
Režiser: Luka Štigl
Producenta: Sebastjan Oblak in Nika Sretenović
Fotograf: Rok Mlinar
VIR: https://www.marketingmagazin.si/