Divja po naravi
Trinajsti chef, ki se je podpisal pod nov okus Argete Exclusive, je Mojmir Šiftar, kampanjo ob lansiranju pa so »zakuhali« v agenciji Luna \TBWA.
Objavljeno:
torek, 25. November, 2025
Avtor:
Luna \TBWA
Naročnik:
Argeta, Atlantic Grupa
Kratek opis akcije: Zgodba linije namazov, ki v domove potrošnikov prinaša vrhunske okuse in gurmanske izkušnje, se je začela leta 2009. Šestnajst let podznamke Argeta Exclusive so zaznamovala največja imena domače in tuje kulinarične scene, nabor okusov pa je letos dopolnil že 13. chef Mojmir Šiftar, ki ga mnogi poznajo tudi z malih zaslonov, s svojimi izvirnimi krožniki in domišljijo pa navdušuje goste restavracije PEN Klub. Navdih za svoja kulinarična ustvarjanja pogosto poišče v naravi, še najraje v Prekmurju, kamor segajo njegove korenine. Ne le jedi, ki jih ponuja svojim gostom, tudi novo Argeto Exclusive so navdihnili okusi Prekmurja. V črno dozico je tako ujel bogat okus jelena v spremljavi aromatičnega čemaža in sladke sorte grozdja, prekmurske jurke.
»Letošnji chef in njegova Argeta Exclusive sta nekaj posebnega, neokrnjenega, lahko bi rekli divjega,« so povedali v agenciji Luna \TBWA, dodali pa, da so tudi sami, tako kot chef Mojmir, navdih za letošnjo kampanjo in komunikacijo poiskali v naravi – v divji naravi samega chefa.
Ob lansiranju novega okusa so tako pripravili kampanjo in chefa ter njegovo Argeto Exclusive predstavili kot »divja po naravi«. Ob tej priložnosti so predstavili kratki film, v katerem so se skupaj s chefom poglobili v skrite kotičke njegove domišljije in sprehodili skozi njegove misli, kampanjo pa so dopolnili z digitalno aktivacijo, ki so jo navdihnile njegove prepoznavne tetovaže: »Chef Šiftar je namreč že od malih nog vedel, kaj je njegovo poslanstvo v življenju. Kulinarika in ustvarjalnost sta mu kar dobesedno pisani na kožo. Zato smo ustvarili orodje, ki s pomočjo umetne inteligence uporabnikom omogoči, da ustvarijo tatu, s katerim lahko tudi sami povejo svojo zgodbo.«
Novo Argeto Exclusive so predstavili na posebnem dogodku, ki se je odvil v studiu Viba filma. Prostor so preoblekli v gozd in tako goste popeljali v osrčje Mojmirjevega navdiha. Chef je s posebnim menijem, ki ga je pripravil za to priložnost, razvajal brbončice vseh udeležencev, kulinarično doživetje pa je z njegovimi najljubšimi pesmimi mojstrsko dopolnil Vlado Kreslin.
Novo Argeto Exclusive à la Mojmir Šiftar lahko že poiščete na policah trgovin Spar po vsej Sloveniji.
Elementi akcije: družbena omrežja, digitalno oglaševanje, spletna aktivacija, tiskani oglasi, zunanje oglaševanje
Predstavnice naročnika: Vida Kos, Metka Orel, Živa Deu, Simon Horvat Ižanc in Martina Humar
Vodja projekta: Saša Truden
Vodja digitalnih projektov: Valerija Smolej
Strateginja: Saša Droftina
Kreativni direktor: Drago Mlakar
Digitalni kreativni direktor: Jan Omahen
Umetniški direktor: Miha Avsenik
Mlajša tekstopiska: Maja Podojsteršek
Digitalna specialistka: Uršika Holešek
Spletna oblikovalka: Pia Požek
Montaža videov: Matic Povše
Fotografija: Ciril Jazbec
Video: Black Lime
Podpora pri odnosih z javnostmi: Meta Pavlin
Razvoj spletne aktivacije: BrainyLab
Izvedba dogodka: Paideia Events
VIR: MM