»Lidl je s kampanjo #VseImam dokazal, da se splača nositi svoje barve.«
V preteklosti so na spletnih forumih, v komentarjih na družbenih omrežjih in v pogovorih ljudje pogosto posmehljivo gledali ne tiste, ki so nosili oblačila iz Lidla. Označili so jih za manj modne ter manj »in«.
Objavljeno:
petek, 14. November, 2025
Avtor:
DROM agency
Naročnik:
Lidl Slovenija
»In prav iz tega, kar je dolgo veljalo za predmet posmeha, je Lidl Slovenija letos ustvaril nekaj več,« pravijo ustvarjalci kampanje.
Lidlova oblačila kot simbol močnega sporočila
»S kampanjo #VseImam je Lidl na pogumen in udaren način ovrgel predsodke ter ustvaril prostor za svobodno izražanje,« sporočajo in dodajajo, da so Lidlova znamčena oblačila postala simbol resnične stilske svobode, ki izžareva samozavest in zvestobo lastnemu modnemu izražanju, ne glede na to, ali ta ustreza trenutnim modnim trednom in pravilom.
»Kot pristna in preprosta blagovna znamka, ki je v komunikaciji vedno blizu ljudem, je Lidl v kampanji s pomočjo svojih znamčenih oblačil na pozitiven način nagovoril in ustvaril močno ter odmevno sporočilo,« so prepričani pri DROM agency. Opisujejo, da je iz začetnega neodobravanja nastalo stališče, iz stališča pa prostor za svobodno izražanje. Znamčena oblačila iz Lidla so postala povezovalni člen in zaščitni znak ljudi, ki znajo nositi sebe in svoj značaj.
Modno-glasbeni manifest stilske svobode
»Na ljubjanskem tednu mode pa je Lidl Slovenija naredil še bolj pogumno in odmevno potezo,« pripovedujejo. Vpadljivi, barviti Lidlovi kosi so se predstavili na osrednjem slovenskem modnem dogodku, na katerem so jih s samozavestjo in sproščenostjo nosili modeli na modni pisti (in obiskovalci ob njej).
Med modno revijo Lidlove kolekcije je skupina Batista Cadillac premierno predstavila pesem »Vse imam«, ki so jo člani glasbene zasedbe napisali prav za Lidlovo kampanjo, v zadnjih dneh pa je postala tudi popevka tedna na Valu 202 ter komad tedna na Radiu Terminal. Pesem je močno sporočilo kampanje preslikala v viralen glasbeni manifest o svobodi izražanja, o sprejemanju različnosti in ustvarjanju prostora, kjer si vsakdo lahko dovoli biti to, kar je. »Ta edinstvena kombinacija stila in glasbe je pokazala, da ‘dostopno’ ne pomeni ‘manj stilsko’, ampak da ima samozavesten slog svojo moč, tudi med ljudmi, ki morda mislijo drugače,« so prepričani.
Utrinke modno-glasbenega spektakla si lahko ogledate tu.
Pop-Up dogodek v središču Ljubljane
Zgodba pa se ni končala na modni pisti. Preselila se je tudi na ulice med ljudi. Na Lidlovem Pop-Up dogodku v središču Ljubljane so obiskovalci prejeli kose iz Lidlove kolekcije in jih odnesli domov kot simbol osebne stilske svobode. »Dogodek je dokazal, da je sporočilo kampanje doseglo širok krog ljudi različnih starostnih skupin in vseh barv. Kljub deževnemu dnevu je bil obisk neverjeten. Obiskovalci z različnih koncev Slovenije s seboj niso vzeli le oblačil, ampak tudi del sporočila #VseImam, ki ga zdaj lahko ponosno nosijo naprej,« poudarjajo.
»S kampanjo #VseImam je Lidl Slovenija dokazal, da prava moda ni stvar prestiža, temveč stališča. In da se vedno splača nositi sebe,« zaključujejo pri DROM agency in bralce MM-a pozivajo: »Ujemite trenutke, ki so zaznamovali nastajanje kampanje #VseImam in si oglejte utrinke s Pop-Up dogodka.«
Elementi akcije: dogodek na LJFW in Pop-Up dogodek, komunikacija na družbenih omrežjih in na spletni strani, sodelovanje z vplivneži, tiskani in radijski oglasi, zunanje in spletno oglaševanje, promocijske aktivnosti (PR članki, radijske oddaje), odnosi z javnostmi
Predstavniki naročnika: Tina Narobe, Tea Inkret, Katarina Bule Graovac, Vedran Sokić
Sodelavci v ekipi: Robert Gornik, Veronika Šavrič, Andraž Kebe, Miha Čeperlin, Ana Križnar, Metka Šilar Šturm, Eva Pečovnik
•
Kreativna agencija: DROM agency
Kreativni direktorici v agenciji: Julija Somrak, Maša Stanič
Direktorica naročnika v agenciji: Zala Maček
Umetniški direktor: Marko Klemen
Vodja projekta: Tinkara Urankar
Ustvarjalci vsebin in uredniki družbenih omrežij: Brina Gorza, Lejla Vilić, Lara Rožemberg, Žiga Kuhel
•
Koncept in izvedba dogodkov (LJFW in Pop-Up): Fabulatorij
Predstavnici agencije: Anja Rebek, Tjaša Perko
Stilistka za modno revijo LJFW: Alenka Birk
•
Izvirna glasba: Batista Cadillac - Vse imam
Glasbeni producent: Anže Kacafura – Cazzafura
Založba: SonicTribe
•
Produkcijska hiša za uradni videospot Vse imam: Diskont Films
Režiser in direktor fotografije: Matic Zavodnik
Sorežiserka: Hana Gaber Berkopec
Producent: Rok Berglez
Koreograf: Žigan Krajnčan
•
Fotografinja: Urša Premik
•
Ostale sodelujoče agencije: BidBid, OMD, Taktik
VIR: MM